Pazarlama metni yazmak için ChatGPT'yi nasıl kullanabilirsiniz (ve ne zaman kullanmamalısınız)

Beğenin ya da beğenmeyin, yapay zeka şimdiden içerik pazarlamayı ve diğer çevrimiçi yazı türlerini değiştiriyor. AI araçlarının ilk dalgası o kadar akıllı olmasa da, yine de kullanımları var. Şu anda işim için korkudan titremiyorum ama benim gibi yazarların ezberci işleri hızlandırmak ve beyin fırtınasına yardımcı olmak için yapay zeka yazma araçlarını nasıl kullanabileceklerini merak ediyorum.

Yazarları hedefleyen birkaç farklı AI aracı var, ancak şu anda en ilginçlerinden biri OpenAI'nin sohbet robotu ChatGPT. Aslında bir pazarlama aracı olarak tasarlanmamıştır, ancak esnekliği onunla pek çok şey yapmanızı sağlar. Ayrıca, yapay zekaların şu anda neler yapabileceğini kontrol etmenin ücretsiz bir yolu olabilir. Ne kadar yararlı olabileceğine ve işimi çalma olasılığının ne kadar düşük olduğuna şaşırabilirsiniz.

AI içerik oluşturucuları nasıl çalışır?

ChatGPT , OpenAI tarafından GPT (Generative Pre-trained Transformer) dil modellerinin özel olarak değiştirilmiş sürümleri kullanılarak oluşturulmuş bir uygulamadır. Hem gerçek kullanıcılardan veri toplamanın bir yolu hem de GPT-3 ve GPT-4'ün gücü için bir demo işlevi görür. Blog gönderileri yazmak veya e-postaları yeniden yazmak gibi farklı şekillerde içerik oluşturmak için bu modelleri kullanan başka GPT destekli araçlar da vardır. ChatGPT ile, bir sohbet robotu ve konuşma ortağı gibi davranacak şekilde ayarlanmışlardır; ancak yine de temeldeki GPT modellerine çok sayıda erişiminiz vardır.

GPT modelleri, herhangi bir cümlede hangi metnin gelmesi gerektiğini tahmin etmek için bir "sinir ağı" kullanır. Sözcükler yerine, dil modellerinin daha kolay anlam atamasına ve makul takip eden metni tahmin etmesine izin veren semantik "belirteçler" kullanırlar. Daha uzun veya daha karmaşık kelimeler genellikle birden çok simgeye bölünse de, birçok kelime tek belirteçlerle eşlenir. Ortalama olarak, belirteçler kabaca dört karakter uzunluğundadır.

GPT modellerinin sinir ağlarını, bir girdi (sizin isteminiz) almalarına izin veren milyarlarca parametre veya değişken içeren karmaşık, çok katmanlı algoritmalar olarak düşünebilirsiniz ve ardından, farklı parametrelere verdiği değerlere ve ağırlıklara göre, isteğinizle en iyi eşleştiğini düşündüğü şeyi çıktılayın. Ondan Zapier hakkında bir aşk şarkısı isteyin, yazmak için elinden gelenin en iyisini yapacaktır.

GPT-3 ve GPT-4: Kalitede bir fark var mı?

GPT-3'ün 175 milyar parametresi vardır. OpenAI, GPT-4'ün kaç parametreye sahip olduğunu açıklamadı, ancak muhtemelen önemli ölçüde daha fazla - lansmanından önce etrafa saçılan 100 trilyona yakın bir şey olmasa da. Yine de, OpenAI CEO'su Sam Altman'ın açıkladığı gibi, daha fazla parametre mutlaka daha güçlü AI'lar anlamına gelmez. Yapay zeka modelleri oluşturmak için kullanılan araçlar, teknikler ve eğitimdeki iyileştirmelerin daha büyük modeller yapmaktan daha önemli olacağı bir noktaya muhtemelen ulaştık.

Bu eğitim verileri önemlidir: GPT-3, web sitelerinden, kitaplardan, haber makalelerinden ve diğer yazılı içerik türlerinden yaklaşık 500 milyar "jeton" üzerinde eğitildi. Bu büyük veri hacmi, çeşitli farklı istemlere yanıt vermesine olanak tanır. E-posta, şiir, diyalog ve tabii ki pazarlama metni yazabilir. GPT-4 muhtemelen hemen hemen aynı veri kümesi üzerinde eğitildi, ancak yine de OpenAI sessizliğini koruyor. Amaçlarımız açısından, getirdiği tüm tuhaflıklarla birlikte internetin tüm içeriğine erişimleri olduğunu oldukça güvenli bir şekilde varsayabiliriz.

OpenAI kısa süre önce GPT-4'ü yayınlamış olsa da, buna erişim şu anda biraz sınırlıdır. ChatGPT'nin ücretsiz sürümü, lansmanından bu yana olduğu gibi hala GPT-3.5 tarafından desteklenmektedir. ChatGPT Plus'a ayda 20 ABD Doları karşılığında abone olursanız, her üç saatte bir 25 GPT-4 isteği gönderebilir ve GPT-3.5 modellerine öncelikli erişim elde edebilirsiniz.

Bununla birlikte, bu makalede göreceğiniz gibi, çoğu pazarlama görevi için GPT-3 yeterlidir. GPT-4 bazı karmaşık, gerçeğe dayalı görevlerde daha iyi olsa ve ondan ne yapmasını istediğinizi daha iyi anlıyor gibi görünse de, iş pazarlama metni oluşturmaya geldiğinde, sonuçlar çoğunlukla GPT-3'ten ayırt edilemez.

ChatGPT fikir üretebilir ve metin üzerinde beyin fırtınası yapılmasına yardımcı olabilir

ChatGPT oldukça iyi bir beyin fırtınası ortağı olabilir. Bu, muhtemelen en kalifiye uzman olmasalar bile, kopya yoluyla konuşacak başka birine sahip olmak gibi. Her şeyi doğru yapacağına güvenemeseniz de, başka bir insanla görüşmeye gerek kalmadan bazı güzel sözler söyleyebilir.

Zapier'deki ekip, OpenAI entegrasyonu açılış sayfasını yazmaya yardımcı olması için ChatGPT'yi aldı. Genel olarak vasat bir iş çıkardı (Zapier insanları daha iyi ses çıkardı), ancak "Yapay zekanın gücünü otomasyonun esnekliğiyle birleştirmek" için OpenAI ve Zapier'i kullanabileceğinizi söyleyen bir satır buldu. Bu oldukça harika bir kopya.

Uzun biçimli içerik yazmada akılda kalıcı başlıklar veya reklam metni yazmaktan daha iyi olduğunuzu düşünüyorsanız, bu özellikle yararlıdır. Bu benim, bu yüzden haber bültenimi tanıtmak için bazı fikirler üretmek için kullandım.

Bu, ChatGPT'nin GPT-3 ve GPT-4 destekli sürümleri arasındaki birkaç farkı göstermek için iyi bir testtir. İlk olarak, GPT-3.5 ile ücretsiz sürüm.

Ve şimdi GPT-4:

Ne düşünüyorsun? Her iki model de tek bir bilgi isteminden mükemmel kopya sağlamaz, ancak onlardan bir grup öneri isterseniz, A/B testi için bir yığın fikir alabilirsiniz. Hem GPT-3 hem de GPT-4'ün yukarıdaki önerileri, en azından 30 dakikalık beyin fırtınasında ortaya koyduğum türden şeylerle aynı seviyede ve bunu çok daha hızlı yaptılar.

GPT-4'ün çok fark yaratıp yaratmadığına gelince - bence öyle değil. Başlıkları muhtemelen daha yaratıcı ve benzersizdir, ancak bu onları biraz daha az SEO dostu yapar. Benzer şekilde, sloganları neredeyse çok fazlaydı. Her iki sonuç grubunun da biraz düzenlemeye ve test etmeye ihtiyacı olacak, bu yüzden hangi modeli kullanırsanız kullanın, oldukça sağlam sonuçlar alacağınızı düşünüyorum.

Daha iyi bir metin elde etmek için ChatGPT yönergeleri de verebilirsiniz: örneğin, ondan marka sesinizi taklit etmesini veya ünlem işaretlerini yumuşatmasını isteyebilirsiniz.

ChatGPT, SEO meta açıklamaları yazabilir

ChatGPT'nin en iyi yaptığı şeylerden biri, ona verdiğiniz metni özetlemektir. Tamamen yeni bir şey bulması istendiğinde, bu biraz saçmalıktır. Harika bir şey elde edebilirsin ya da vahşi bir teğete girip asıl noktayı tamamen kaçırabilir. Ancak üzerinde çalışılması için birkaç yüz kelime verdiğinizde, hedefi kaçırma olasılığı çok daha düşüktür.

Bu, SEO meta açıklamalarını yazarken gerçekten iyi olmasını sağlar. Dürüst olalım: Hepsi zaten bir bot tarafından yazılmış gibi geliyor, o halde neden hayatınızı kolaylaştırıp gerçekten bir bot kullanmıyorsunuz? (Aşağıdaki görsellerde sadece yazının ledini verdim ama eğer yazının ekran görüntüsünü almanız gerekmiyorsa yazının tamamını yapıştırabilirsiniz.)

İşte GPT-3.5 modelinin bana verdikleri:

Ve işte GPT-4 modelinin yaptığı:

Yine de, sonuçların hiçbiri mükemmel değil. Sağlamlar, ancak iyi bir birincil anahtar kelime elde etmek için kesinlikle biraz ince ayar yapılması gerekiyor.

Ve bu mutlaka ChatGPT ile çözülebilir değildir. GPT-4'ün parladığı alanlardan biri, biraz fazla gerçekçi olabilse de, talimat almaktır. Size göstereyim.GPT-3 destekli ChatGPT'den birincil anahtar kelimeyi ("AI nedir") dahil etmesini istediğimde, olmadı. Nedenini sorduğumda özür diledi ve ardından çok şüpheli sonuçlar gönderdi.

ChatGPT'nin GPT-4 ile güçlendirilmiş versiyonu en azından anahtar kelimeyi dinledi ve dahil etti, ancak vay canına onu oraya bağladı.

Bu nedenle, GPT-4, hedef anahtar kelimelerinizi dahil etmede daha iyi olsa da, sonuçlarının çok daha iyi olduğundan emin değilim. Kesinlikle, tüm meta tanımlama ihtiyaçlarınızı çözeceğini düşünerek ChatGPT Plus'a kaydolmam.

ChatGPT, blog gönderileri için kaba taslaklar oluşturabilir

ChatGPT, kaba çıktısının size bir blog yazısı için çalışmanız için iyi bir taslak sağlayabileceği noktadadır. Ama yine de benim için bütün bir yazıyı yazmasına izin vermem çünkü varsayılan olarak her noktanın bir paragraf aldığı basit denemeler yaratma eğilimindedir. GPT-4 burada kesinlikle daha yaratıcı, ancak yine de yapay zeka benzeri bir kaliteye sahip.

Yine de GPT-3 ile başlayalım.

Bakın, ChatGPT'nin yazmayı "geçerli bir meslek" olarak adlandırmasına bayılıyorum, ancak makale kuru ve kalıplaşmış. Sonuç "sonunda" ile başlar, son cümle "sonuçta" ile başlar ve birçok "ayrıca" ve "ek olarak" vardır. Tutarsız değil ve ortaya koyduğu noktalar iyi ve biraz ince ayar ile çok daha ilginç bir makalenin temelini oluşturabilir, ancak bu şekilde yayınlanamaz.

Ondan daha gelişigüzel veya belirli bir tarzda yazmasını isteseniz bile, ürettiği içerik biraz sayılarla yazılmış hissi verebilir.

Ayrıca bir bakış açısından yoksundur. ChatGPT, AI'nın yazarların işlerini alıp alamayacağı konusuna derinden dahil olsa da, gerçekten bilinçli bir görüşü yok. Sadece istemime adil bir yanıt olabilecek içerik yazmak - gerçekten hissettiği bir şey değil. Çünkü, bilirsin, hissettirmez.

Yine de—GPT-3, başlamak için kullanılabilir bir çerçeve sunar. Bana verdiği kaba taslağı (ve hatta birkaç satırı kelimesi kelimesine) alarak çok daha keskin, daha düşünceli ve tabii ki daha insani bir şeyler yazabilirim.

Peki ya GPT-4?

Bu kesinlikle biraz daha iyi, ancak yine de "ayrıca", "ayrıca" ve "sonuç olarak" üzerinde oldukça ağır. Aynı zamanda daha az yapmacık hissettiriyor, bu nedenle yayınlanabilir bir şekle girmesi için muhtemelen biraz daha az ince ayar ve yeniden yazma gerekecek.

Daha gelişigüzel yazmam istendiğinde işler çok saçma bir hal aldı. Eminim farklı bir komutla daha iyi sonuçlar alabilirdim ama bu durumu olduğu gibi bırakmamak çok komik.

The Atlantic ve New Yorker'ın stilini ele alışı da çok daha iyiydi. Açılış satırları mükemmel bir pastiş, ancak baskıya gireceklerinden emin değilim. Yine de, geniş içerik ve yapı hemen hemen aynı kalsa bile, GPT-4 burada aradığımı çok daha iyi anlıyor gibi görünüyor.

Deneylerime dayanarak - ve bu örneklerden de görebileceğiniz gibi - GPT-4, mükemmel olmasa ve yine de formülsel bir niteliğe sahip olsa bile, sizi daha az düzenlemeyle yayınlanabilir bir şeye çok daha yaklaştırıyor. Bir yapay zekanın dahil olduğunu söylemeden bunu yayınlamak etik dışı olsa da, GPT-4'ün iyi sonuçlar vermediğini iddia etmek zor.

AI, bariz hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olabilir

ChatGPT'yi kullanmanın en sevdiğim yolu, hiçbir şeyi kaçırmadığımdan emin olmak için belirli bir konu veya tartışma hakkındaki gerçekten bariz noktaları özetlemesini sağlamaktır. GPT, tüm insan bilgisi külliyatından alınan büyük miktarda yazılı materyal üzerine inşa edildiğinden ve en olası devam metnini tahmin ederek çalıştığından, çoğu konudaki tüm önemli konuşma noktalarına ulaşmakta gerçekten iyidir.

Bunun için GPT-3, temelde GPT-4 kadar iyidir, ancak GPT-4 bana daha ayrıntılı bir yanıt verdi.

Bunu söyledikten sonra, belki de GPT-4, güvenlik tehlikesini alçaktan uçan uçak yönüne atlamakta haklıdır.

Müşterileriniz için bir blog gönderisi, bir SSS'ye yanıt veya başka bir bilgilendirici içerik yazıyorsanız, ChatGPT herhangi bir modelle, onu okuyan herkesin sizden bekleyeceği sorunları ele aldığınızdan emin olmak için oldukça iyi bir iş çıkarabilir. dokunmak için Belli ki noktalarını kelimesi kelimesine kopyalamak zorunda değilsiniz (ve muhtemelen yapmamalısınız), ancak önemli bir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için iyi bir sigortadır.

Pazarlama faaliyetlerinizi diğer uygulamalar arasında senkronize edin

İçerik yazmak, beyin fırtınası yapmak veya blog ana hatları oluşturmak için zaten ChatGPT kullanıyorsanız, ChatGPT'yi pazarlama uygulamalarınıza bağlamak ve AI içeriğinizi içeren görevleri otomatikleştirmek için Zapier'in ChatGPT eklentisini kullanabilirsiniz.

Örnek olarak, ChatGPT'den bir blog taslağı oluşturmasını isteyebilirsiniz.

Eklentiyi kullanarak, ondan metni doğrudan bir Google Dokümanına (bu taslağa sahip) eklemesini isteyebilirsiniz.

Ne zaman ChatGPT sizin için uygun içerik oluşturursa, ondan bunu bir Google Dokümanına bırakmasını isteyin ve üzerinde çalışmaya başlamanızı bekleyerek orada olacaktır.

Yine de tek kullanım durumu bu değil. Diyelim ki ChatGPT'den hakkında yazmakta olduğunuz belirli bir konunun önemli noktalarını özetlemesini istiyorsunuz. Özetlemeyi bitirdiğinde, Airtable, Todoist veya Asana'da üzerinde çalıştığınız her şeyi kopyalayıp yapıştırmadan takip etmenize yardımcı olması için bu bilgilerle bir görev oluşturmasını isteyebilirsiniz. Kendi yardımcı pazarlama asistanınız gibi.

AI ne yapamaz?

ChatGPT ara sıra harika ifadeler sunabilse de, özellikle benzersiz bir şey istiyorsanız, istisnai bir kopyayı güvenilir bir şekilde sunmakta zorlanır. Kendi haline bırakılan GPT-3, insanları daha fazla okumaya teşvik etmesi muhtemel herhangi bir şey yerine genellikle formüle dayalı, lise tarzı İngilizce (bkz: meta açıklamalar) üretir. GPT-4 biraz daha iyi, ancak yine de yakın zamanda işim için geleceğini düşünmüyorum. Her iki durumda da, bir bilgisayarın bu şekilde yazabilmesi etkileyici ama bu, yazdıklarını biraz düzenleme yapmadan yayınlamak için yeterli bir sebep değil. ChatGPT'yi elden ele dolaşan bir pazarlama aracı olarak görmek yerine, birden fazla seçenek istediğinizde ve bazı şeyleri kendiniz ince ayar yaptığınızda en iyi halindedir.

Ayrıca, ChatGPT'nin ortaya koyduğu hemen hemen her şeyin kulağa makul geldiğini ve oldukça tutarlı göründüğünü unutmamak da önemlidir. Ne yazık ki, bazen kulağa mantıklı gelen saçmalık. Pazarlamacıların ChatGPT'yi nasıl kullanabileceğiyle ilgili viral bir blog gönderisine bakarken, işe yaramayan bir sürü fikir buldum. Örneğin, uzaktan çalışmayı kapsayan popüler blogların bir listesini oluşturmak için ChatGPT kullanılmasını önerdi. Önerilen beş siteden üçü ölü bağlantı, biri bir medyum için pazarlama sitesi ve biri uzaktan çalışma şantiyesiydi. Tüm URL'ler ve açıklamalar kulağa makul geliyordu, ancak aslında yararlı bilgiler değildi. GPT-4 ile tekrar test ettiğimde sonuçlar daha da makul görünüyordu ama pek de iyi değildi. (Daha iyi sonuçlar almak için Google'ı kullanmamı bile önerdi.) Dolayısıyla, ChatGPT'nin söylediklerini gerçekten onaylamazsanız, muhtemelen kandırılırsınız.

Benzer şekilde, ChatGPT güncel olaylar hakkında güncel değildir veya ürününüzün karmaşık ayrıntılarına aşina değildir. Onu kendi haline bırakırsanız, size pek çok belirsiz genelleme verecektir. Ve GPT-4 bunu düzeltmez. Her ikisinin de Eylül 2021'den sonra sınırlı bilgisi olacaktır. ChatGPT Plus'ınız varsa, ChatGPT'nin (Bing tarafından desteklenen) internet tarayıcısına erişebilirsiniz, ancak bu çok daha külfetlidir ve yine de mevcut sorunu gerçekten çözmez.

ChatGPT'nin sözleriyle, "insan yazarlara çalışmalarında yardımcı olabilecek bir araç olarak görülmelidir [ böylece ] daha yaratıcı ve karmaşık görevlere odaklanabilir."

İş akışlarınıza yapay zeka ekleyin

ChatGPT hala daha çok eğlence amaçlı bir araçtır, ancak buna güç veren yapay zeka modelleri, içerik fikirleri üzerinde otomatik olarak beyin fırtınası yapmak, fikir listenize her konu eklediğinizde ana hatlar oluşturmak veya konu satırları oluşturmak gibi şeyler yapmak için iş akışlarınıza yerleştirilebilir. tanıtmak istediğiniz her yeni web semineri için.

Zapier'in ChatGPT entegrasyonları ile yapay zekayı tüm iş akışlarınıza dahil edebilirsiniz. ChatGPT'yi nasıl otomatikleştireceğinize bir göz atın veya bu önceden hazırlanmış iş akışlarından biriyle başlayın.